2015年度新媒体文案岗工作规划

　　一、年度目标
　　通过微博、微信等公众号，百度百科、知道、贴吧等自媒体平台传播，广泛覆盖影响用户，正确引导舆论方向，推动品牌形象塑造和有效传播，进一步促进产品销售增长。
　　二、传播原则
　　进一步了解企业及文化，产品优势，明确核心传播点所在，制造正面口碑舆论。进一步找到目标受众，细分目标人群，进行特性分析，依据其不同特性，进行有针对性地传播。
　　三、传播方式
　　针对不同的人群，传播不同的核心诉求；
　　利用受众喜欢的语言和方式来传播信息；
　　利用受众习惯的网络化形式来传播信息；
　　利用概念打造、口碑管理、事件营销等方式广泛进行产品传播。
　　（一）概念打造
　　1、话题制造（通过微博微信传播）
　　借助乡村爱情8剧情植入传播，宣传产品，如：揭秘——看看乡8剧组的明星大腕们都喜欢吃什么零食？（雏牧香休闲零食）；
　　据说现在很多名人大佬都喜欢吃“零压力”休闲零食，不知道是不是真的？！到底什么是“零压力”休闲零食？这种东东长什么样呢？
　　2、图片故事（通过微博、微信、论坛、贴吧等平台传播）
　　通过上传语音视频的形式，体现一位无理取闹的买家，老是恶意挑衅，出言不逊，但是客户人员一直很礼貌地予以解答，通过正面告知，体现客户服务的水准，以此来引导网络舆论的方向。
　　3、视频短片（通过微博、网站传播）
　　制造不同的体验场景，录制成1～2分钟的视频短片进行传播。
　　4、语音视频
　　通过上传语音视频的形式，体现一位无理取闹的买家，老是恶意挑衅，出言不逊，但是客户人员一直很礼貌地予以解答，通过正面告知，体现客户服务的水准，以此来引导网络舆论的方向。
　　（二）口碑管理（通过知道、贴吧传播，规避负面信息，掌控舆论方向）
　　1、中性的相关话题进……