博物馆引进展览的市场化运作

由xx省文物局、xx市文化广电新闻出版局主办，xx博物馆和秦始皇兵马俑博物馆承办，xx大学人文学院协办的《xx·秦兵马俑大型国宝文物巡回展》于20xx年4月28日开幕，展期历时40天，6月6日圆满落下帷幕。此次展览是xx博物馆第一次尝试用市场化运作的方式引进和操作展览，也是历次引进展览投入最大的。xx博物馆与秦始皇兵马俑全国巡回展组委会双方按比例投资，按比例分成，既赢得良好的社会效益，又获得不错的经济回报。展览参观总人数48400人，接近平常全年一半的参观人次。5月1日是人流量的最高峰，达5000人次左右，是自xx博物馆新馆开馆以来接待参观人数最多的一天。

举办兵马俑展览，不仅收获了社会和经济效益，也使我们获得了博物馆如何去逐步适应现代市场经济下文化产业的运作经验。

一、市场评估和市场预测

博物馆引进一个展览，首先要对展览的市场潜力作出恰当的评估，一是要评估展览内容。展览必须是群众关注、知名度高、历史背景深厚、内涵知识丰富的展览，并且具有独到和创新的形式设计，这是市场化运作的基础。近些年来比较成功的展览莫不如此，展出的每件文物或群体文物，流传、征集、考古发掘都有生动的故事，被百姓群众所接受和津津乐道。第二，采取多种评估形式。利用专业信息资料了解展览，对展览实地考察，是一般的做法，还应对展览曾经展出地进行考察，了解该展览在其他引进地产生的社会效益和经济效益。我馆在引进《秦始皇兵马俑大型国宝文物巡回展》前，派专业人员往秦兵马俑展的上一站福州，对兵马俑巡回展的运作模式、展览形式、展出效果等进行实地考察。再就是对本地进行各个层面的群众摸底，采用媒……