某市工商局开展广告监管促广告业健康发展经验材料

打造立体式监管网络 促进广告业健康发展

　　近年来，我局以规范广告秩序为主线，以完善并落实长效监管机制为保障，以引导和促进广告业健康发展为目标，不断强化广告从业人员素质，提升广告监管与服务效能，有效的净化了广告传播环境，促进了广告业的健康发展。今年元至四月，主要媒体发布违法广告的比例比去年同期下降了2.4个百分点，在违法广告案件的查处上比去年同期增长了11个百分点，违法广告的发布得到有效遏制。我们的主要做法是：
　　一、“四轮驱动”构建监管平台，夯实广告监管基础
　　（一）转变工作思路。历年来商标和广告监管均在合署办公，工作重心呈现出重商标轻广告的态势。去年全省广告监管工作会议后，我局认真按照省局部署，结合广告战略实施，将广告监管工作予以重新定位，在思路上实现“三个转变”。即广告监管从幕后走向前台，从副业转变成主业，从配角转变成主角，将广告监管的从属地位提升到与其它业务同等重要的主导地位。
　　（二）建立监测中心。今年4月，我们严格按照省局标准，投资13万余元建立了广告监测中心，配备了专门的广告监测人员，建立了以广告监测工作规范、广告监测人员岗位职责为核心内容的广告监测制度体系，有效的保障了广告监测规范有序运行。
　　（三）整合监管力量。在市局商广科原有三名同志的基础上，去年年底又增加了一名业务娴熟的同志。在商广合属办公的情况下，将商标和广告业务进行了适当的调整，两名同志负责商标工作，另外两名同志专门负责广告监管。同时市局要求基层工商所也配备了专职或兼职的广告专管员，并将商标专管员的基本情况报商广科备案，形成了一支相对稳定的广告监管队伍。
　　（四）加大考核力度。在考核分值上将广告监管工作与其它业务工作摆放在同等重要的地位，与其它业务工作同……