企业形象宣传和营销策划的意义

在商战激酣的今天，公司的形象宣传或重于真金白银，公司决策者的雄才大略需要彰显；公司丰富的文化理念需要传播；公司的内在的品牌优势需要展现。所以我们需要宣传也离不开宣传，宣传就是要我们在这个喧嚣的世界中，屹立起公司不倒的旗帜，就是要我们在在这个信息爆炸的眼球经济时代，攫住消费者那稍逊即逝的目光，良好的形象是公司在林林总总的竞争中脱颖而出的基础，更是公司品牌的形成助推器。
　　公司形象宣传的最终目的就是树立起品牌，一个优秀的品牌他所能产生的能量和价值，在21世纪的今天已经无需再去论证。因为品牌是一种承诺，消除怀疑；品牌是一种契约，产生信任；品牌是一种记忆，温暖消费者的心。当一个品牌被越来越多的人接受，达到人与人之间的传播效应时，他的社会效应也就与之俱增，他为公司带来的价值也就越来越丰富。纵观古今，放眼世界，我们不难发现所有优秀的公司无一不是用品牌驾驭未来，是品牌让他们所向披靡。
　　然而品牌的建立非一蹴而就，需苦心经营，千锤百炼。一个成功的品牌源于宣传，成于营销。独到的营销策划能产生惊涛骇浪、引人注目；平庸的招式和点子或许只泛起细小的涟漪、悄无声息。成功的营销策划可以让一个公司从默默无闻到声名鹊起，也可以让一个企业从生逢绝境到枯木逢春，营销策划如同战争，涉及到多方统一利益的争夺，是一场看不见的硝烟，他的核心是创意！
　　忽然想起某个营销大师的“接触点”理论，他认为，宣传是产品信息单方面向消费者心灵发出的情书，而售卖终端，则是产品信息与消费者心灵的第一次邂逅或约会。消费者的确有可能仅仅因为你精彩的情书而爱上你，但是这样的机会并不是人人都有。大多数消费者还是选择了暗暗将你的情书藏在心里，若无其事地来到你们的约会地点——终端，通过细心的观察和沟通，面对面地感受到了你的精彩，才肯敞开心扉，将感情付出给你。
　　总之，21世纪是一个信息大爆炸的时代，眼球就是价值……