某市以品牌推动农业高质量发展的调研报告

加快绿水青山转化为金山银山，推动农业大市向农业强市转变，品牌打造是关键。
　　—、现状和问题
　　近年来，我市加大农产品品牌培育力度，取得较好成效。从商标建设情况看，截止xxxx年底，全市共有农产品注册商标xxxx件、农产品地理标志证明商标xx件、农产品地理标志集体商标x件。全市农产品驰名商标xx件、xx省著名商标xxx件、xx市知名商标xxx件。从名牌产品情况看，全市有效期内的xx名牌产品xxx项，其中农产品xx项，与农产品相关产品xx项，与林业相关产品xx项。全市农产品获地理标志产品保护x个，参与国家、行业和省地方涉农标准xx项。从“三品一标”情况看，全市累计获得有效“三品一标”产品xxx个，其中无公害农产品xxx个，绿色食品xxx个，有机农产品xx个，农产品地理标志x个。一些产品品牌在持续培育中价值大幅提升，如“xx大红袍”品牌，荣膺“xxxx年中国茶叶区域公用品牌价值十强”，品牌价值xx.xx亿元。
　　同时，我市各地农产品品牌建设还不同程度地存在以下问题：一是有品质，但无品牌。我市属中亚热带季风性湿润气候，四季分明，降水丰沛，优越的生态环境和地理条件为优质农产品生产提供了丰厚的沃土。但农产品有品无牌、有市无价的问题依然存在，一些优质农产品“养在深闺无人识”，好产品卖不出好价钱。二是有品牌，但效益低。近年来，我市农业企业逐步意识到品牌的重要性，积极注册商标、申报名牌产品，但品牌的运作和打造，需要持续的资金投入和先进的营销理念，目前全市真正叫得响的农产品品牌仍是凤毛麟角，多数企业品牌小、溢价低，产品缺乏辨识度、认同感和向心力，不仅影响市场销售和价值提升，而且也影响企业对品牌打造的热情。三是有效益，但规模小。像xx这样有品牌、有效益、有规模的企业很少，一些企业虽然经过多年努力创出品牌、做出效益，但规模一直没有做大，主要由于有的企业进取精神不足，小富……