首页 > 总结计划 > 市首届广场啤酒文化节营销策划方案 >

市首届广场啤酒文化节营销策划方案

第一部 概述

  用广场啤酒文化节充实暑期的狂热、释放彼此的热情、点亮XX的夜晚。用广场啤酒文化节培育啤酒文化、彰显豪放性格、弘扬XX精神。用广场啤酒文化节夯实品牌基础、培育忠实顾客、强化旺季销售。
  宗旨:走特色路线,通过创造流行低成本占领扎啤啤酒终端市场。XX的过去没有啤酒文化节,世界的过去也没有把节日当流行来做。第一个吃螃蟹的也许会有不同的感觉。
  基本思路:在全市主要人群聚集区——XX广场、粮贸街扎啤城和主要营销网点,组织激情广场、热点街头、火爆散放活动。点燃全市扎啤消费热情。并使之成为一段时间的流行与时尚,从而达到占领和巩固终端市场的目的。
  活动要点:在市委、市政府及市有关部门的支持下,动员一切可以动员的力量,有计划、有组织、有秩序地宣传啤酒文化,打造企业品牌,弘扬XX精神,突出文化性、地域性、商业性、娱乐性特色。把广场啤酒文化节打造成XX市以销售青岛扎啤啤酒为主要目的的综合性商业文化娱乐项目,使之成为XX市商业亮点、文化招牌和XX扎啤的销售大餐。
  基本原则:重点促销、突出品牌、以会养会、强化市场。
  组织原则:充分利用政府的管理功能、自身的协调能力调动各方面积极性低成本高质量共同组织好XX市的广场啤酒文化节。
  目标任务:打造啤酒文化、巩固品牌优势、实现旺季销售
  营销手段:媒体新闻+广告投放+广场啤酒文化+营销政策
  阶段重点:准备阶段、点燃阶段、纵深阶段、维护阶段

第二部 活动内容

  几个主要活动的含义
  激情广场:就是以广场文化为核心的商业、消费、娱乐、休闲的综合性活动。活动不断、娱乐……



预览阅读已结束,若您需要写相关文章,请扫码联系老师写作!