商场超市饮料“十一”促销策划书

一、前言
“xxx”早已成为中国家喻户晓的知名品牌，其品牌价值约为7.26亿美元，而他的茶饮料则是xxx最有销售保证的品类。
xxx在这个饮料市场上竞争激烈，但是表现不错，保持高增速，和高利润率。饮料业务上半年销售额增37.77%到13亿美元。占总营业额的52%，毛利率生0.48到39.44%。xx茶饮料也已成为国内茶饮料第一品牌，市场占有率达到53.6%，果汁饮料的市场占有率也达到了17.3%，是市场前三大品牌。
xxx整个集团的增长依靠饮料类的增长，传统的米果类和休闲食品类的增长前途暗淡，但能为集团提供好的现金流。xxx以“茶饮料+果汁饮料”构成，是一个完美的组合！
二、xxx饮料的SWOT分析
（一）优势；
1、茶文化作为中国文化的一个组成部分，在我国有着广泛的群众基础，而xxx看准了中国茶这一深厚的文化底蕴，在国内首推调和茶饮料这一全新概念。
2、有人说市场先进入者先赢，先切入市场的品牌拥有先占先赢的成功率，xxx凭借对市场的敏锐观察，对产品本身的深入研究及创新，在无人问津的花茶饮料市场上开辟了全新的战场。
3、“xxx” 早已成为中国家喻户晓的知名品牌，同时也具有较高的品牌价值，在消费者心中以有了较高认知度了。并且能够真正切合市场需求，提供消费者理想的产品。
4、海南属于亚带海洋气候，天气炎热干燥。而夏天容易上火，给康师傅茶饮料提供了优越的环境优势，再加上海南的假日人非……