xx商厦开业前造势宣传策划书
xx商厦计划于20xx年x月x日开业。鉴于xx市市民思想比较保守,理解、认知和接受新生事物慢,行为习惯性强的人文环境,以及信誉楼先入为主、三联坐地扩张的竞争态势,作为xx市规模最大也最为市民关注的一家大型时尚购物商场,且开业时间正值新年、春节来临之际,其前期的造势宣传工作必须精心策划、缜密组织,而且要有气势、有力度、有特色。力求全方位地对xx的商业模式、经营理念和服务宗旨进行深入细致的解读、宣扬,以期形成视觉冲击、听觉萦绕之势,收先声夺人、气势迫人之效。
一、目的
1、在xx已有知名度基础上,增强美誉度,提升亲和力,扩大影响力和吸引力;
2、宣传xx商厦的经营理念和营销模式,降低和消除消费者对xx的模糊认知和非理性猜疑;
3、培养消费者对xx的心理认同感,加强其尝试动机;
4、树立xx商厦时尚、仁和,购物放心,环境优雅的形象;
5、影响潜在消费群体在xx开业前的购物计划和购物习惯,抑制部分消费者的即时消费冲动,使xx成为其消费场所的新选项。
二、要求
1、开业时间必须确定,不能更改,所有造势计划均以这个时点为基准展开;
2、造势宣传时间不宜拉得太长,以提前20天~30天为佳;
3、造势宣传活动要注重各种媒介的合理选择,避免重复和无效率传播;
4、严格控制造势宣传活动中的不利因素影响,避免负面效果出现;
&nbs……
预览阅读已结束,若您需要写相关文章,请扫码联系老师写作!