xx全自动洗衣机营销计划宣传企划案
一、前言(企业概况)
无锡xxx股份有限公司迄今已发展成为以生产洗衣机为主,集家电、电子、商贸、金融、房地产、餐饮业、信息传播、建筑材料等行业在内的大型企业集团。也是目前国内最大的生产全自动洗衣机的企业。19xx年,xxx通过5000次无故障运行,超国际标准、平世界纪录。19xx年,xxx获 ISO9001国际质量认证,脐身世界级供应商行列。
xxx股份有限公司的主导产品xxx全自动洗衣机已连续9年在国内销售第一,市场占有率保持在40%以上。特别是19xx年 l一7月份,xxx全自动洗衣机销量达47万台,市场占有率超过52%,深得消费者的欢迎。
为配合“xxx”夏季营销计划,作到淡季不淡,特企划本广告案,以图使“xxx”全自动洗衣机在淡季取得理想的营销业绩,故命名为“飞腾计划”。
二、背景分析
l、市场概况
针对xx年度夏季的xx市场,洗衣机销售进入相对淡季。原因有:一是结婚者减少;二是夏季衣物单薄,洗涤量减少;三是受国内大商业市场疲软的影响。
国内洗衣机厂家在夏季促销攻势也相对减缓,歇兵待机,为9月份市场高涨积攒力量。这也是“飞腾计划”实行的有利时机。
2、竞争状况
主要竞争对手有:荣事达、威力、小鸭、金羚、金松、海尔、海棠等品脾洗衣机。
竞争方式各有所长:金羚推出8年电脑保修;荣事达推出5年整机保修;海尔推出“国际星级标准服务”;海棠推出整机5年保修,大件十年保修等等。
xxx以全国唯一通过5000次无故障运行和获得 ……
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