随着社会经济形态由计划经济过渡到了市场经济，社会需求也得到了快速发展，社会大众在满足了基本的衣、食、住等保障后，开始有能力追求更高层次生活质量，社会企业为了提高大众的生活质量，也努力生产出更多的产品和种类，并且同类产品的出现使得人们的需求面临更多的选择。在社会需求增加的同时，技术不断的被革新和推广，这使得大量生产、大众传播、大众市场的出现成为可能，比如商品供求关系的转变──由卖方市场转向买方市场，商品竞争的转变──由卖方市场转向买方市场，商品竞争的转变──竞争由简单的数量竞争转向质量、个性的竞争；信息获取渠道的转变──传播媒介的发展使得大众获了消费信息的渠道异常丰富。所有这些转变，导致了一个完全大众市场的出现──消费者决定一切。我们经济类节目作为信息传播的重要工具之一，其服务的对象发现了更多变化：需求增加和竞争加剧，使得商品广告迅速增加，广告已经成为品牌之间，商品类型之间、服务类型之间的主要竞争工具。媒介作为广告的一个重要载体，越来多的企业钟情于它，需要我们为其服务的企业越来越多，另一方面消费者在众多的媒介里面，也面临着选择，频道过多和栏目的收视率决定有没有更多的企业选择你，这就要求我们必须考虑在完成企业广告服务的过程中，更多的考虑企业与消费者的问题。
在企业和消费者之间，媒介起到企业与消费者最大的沟通作用在企业和消费者之间
企业是通过广告直接作用于群众而达到销售目的，广告能否对消费产生影响力就显得非常重要。下面我们来看一下影响消费的一些因素和行为：消费者与产品之间的供求关系、消费者总体的消费能力、消费者普遍的消费观念、消费观念的发展变化、不同消费群体的需求、不同消费群体的消费行为，这些因素有些与宏观的经济形势有联系，有些则……
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