传媒广告市场特点与报业策略

　　现代传媒信息技术的发展从根本上改变了受众消费各种新闻资讯的方式与渠道，也从根本上改变了传媒市场广告传播的结构与手段。以市场为取向的我国经济体制改革和完善发展，不仅将对调整传媒广告市场的利益格局造成影响，而且将对形成多元化的传媒广告产业的商业模式产生作用。我国报业应当充分认识到传媒广告市场环境的基本趋势与特点，自觉遵循现代报业媒体发展规律和原则，深化报业体制改革，完善报纸运行机制，在传媒市场竞争中选准发展定位和扬长避短，培育报业核心竞争力以巩固报业发展的优势地位。
　　传媒广告市场环境的主要特点
　　1、消费市场对应的是巨大的传媒广告市场。
　　在市场经济条件下，我国巨大的人口资源是一个巨大的消费市场。经过改革开放和商品经济的发展，为中国城乡的消费市场带来无限的生机，并为传媒市场的广告发展带来无限的活力；消费市场的急骤扩展应对是广告市场的蓬勃发达；企业积极运用多种形式和手段进行营销的背后是消费市场利益，推动着企业加强与广大消费者的市场资讯沟通和广告传播。中国经济社会也由此成为世界最引人瞩目的传媒广告市场。
　　2、广告市场发展的高度不平衡。
　　中国的广阔地域分布和经济发展高度不平衡，不仅决定了市场消费程度的严重不均衡，而且同时也决定了传媒广告市场发展的高度不平衡。企业广告营销的产品层次和推广力度都不断地随着不同地域的市场消费状况和经济结构的变化而波动；传媒广告市场的差异化趋势状况将持续突显，并制约着都市传统媒体向不均衡经济区域的市场化扩张。这种严重不均衡的区域性经济格局，却有利于深度扎根于区域传播市场的地市报业媒体的发展，必将形成与都市报业媒体长期抗衡的竞争格局。
　　3、广告主成为现代网络传播的主体。
　　现代传媒信息技术的日新月异发展和互联网络的崛起，为广大企业和网民提供了取之不竭的网络媒体平台；数字传播主体伴随着市场……