“品牌就是生命”。在全球经济基本处于买方市场的情况下，市场竞争更多地表现为品牌的竞争。品牌是核心价值的体现，名牌更是水平和实力的重要标志。一个有影响力、有号召力、有竞争力的品牌，是一笔巨大的无形资产。拥有名牌，就能极大提升谈判地位和凝聚能力，这是抢占市场制高点、并在竞争中最终胜出的重要手段。
提高市场竞争力，必须强化品牌意识，实施品牌战略。产品需要创造品牌，一个组织也需要创造品牌。农村专业合作经济组织是市场经济催生的产物，对内是服务主体，对外是竞争主体。作为市场竞争的一个主体，能否拥有全国乃至世界范围内知名的产品品牌和组织品牌，对专合组织能否具有竞争力、能否发展壮大具有决定性的意义。
倡导品牌化，必须帮助专合组织推行标准化生产。标准化是品牌化的基础。传统农产品的品质因农业生产地区、生产过程中技术操作规程，产前、产后技术操作规程的不同而各异，高质量的农产品通常不但具有产中的农业技术标准，还具有产前、产后的标准，实行系列化的标准化生产。要引导专合组织根据市场需要和订单要求，把科技创新和推广实用技术全面落实到生产经营的各个方面和环节，加快新品种的选育和引进，加快生产技术和设备的更新，实行统一品种、统一技术、统一销售。要帮助专合组织与大专院校、农技部门结成对口服务关系，完善农村技术社会化服务体系，为专合组织推行标准化生产提供技术支持。
倡导品牌化，必须突出专合组织的特色。特色就是生产力，特色就是竞争力。要以市场导向为核心，以培育特色产业产品为关键，以延长农业产业链为重点，以工业化的生产组织方式为手段，充分发挥农村专业合作经济组织自身的积极性。要引导专合组织尊重市场规律，发挥比较优势，选准适合本地发展的特色产业，形成竞争优势。对能较好的将资源优势、竞争优势和市场整合在一起的传统产业，特别是现实中那些已经成长起来，并形成一定规模的产业，应该作为优势……
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