某镇形象推介工作经验交流材料
XX镇从形象设计、形象展示、形象推介三个层面构筑对外宣传推介体系,对内增强凝聚力、提高软实力,对外扩大影响力、增强竞争力。
一、提炼形象元素,准确设计定位
凸显本地特色,定位品牌形象是对外宣传推介的前提。XX镇从实际出发,提炼形象元素,宣传形象品牌。
(一)形象定位。XX素有“枇杷之乡”的美誉,是XX区百里枇杷长廊的核心区,201x年进一步明确“巩固枇杷采果游、拓展生态休闲游”的思路,提出“XX不只有枇杷,还有其TA”,依托自然资源、特色品牌、绿色种养殖等发展生态乡村,打造“美丽XX”。
(二)物化设计。通过打造系列外宣品将形象设计进行物化,对XX枇杷形象logo以及XX枇杷、XX枇杷酒、XX枇杷蜂蜜、XX枇杷膏、XX大米等系列产品的外包装重新设计,赋予其更生动的特色和内涵。
(三)延展内涵。通过寻找“最美XX人”提炼“美丽XX”的人文元素,XX有倾情枇杷28年的枇杷支书XXX、有豁达快乐的102岁健康长寿老人XXX、有XX山上带领村民致富的村主任XXX、有群策群力流动乡间保一方平安的“平安轻骑队”……美丽XX的内涵将被每一个XX人无限放大。
二、包装形象品牌,对外推广展示
XX镇注重从语、标、音、像、物等方面包装形象品牌,形成一整套“美丽XX”的识别系统。
(一)语——形象宣传语。XX不断寻找最准确的形象定位,从“甜蜜乡村游,XX枇杷情”到“五月枇杷百里黄,四季花果香”再到“中国·XX枇杷之乡,XX在这里!”和“XX不只有枇杷,还有其TA”,一系列宣传语的展示,就是XX对外形象宣传的不断加强。
(二)标——形象标识。以枇杷形象和象形文字融合设计制作XX及XX枇杷形象标识logo,在外宣品和户外广告中统一标记,最直……
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