品牌战略：电视媒体腾飞的翅膀——八论地市级电视新闻媒体的生存与发展

在认真审视地市级电视新闻媒体的生存现状和民生新闻的巨大威力后，论者认为，持之以恒地大力实施新闻立台战略是地方电视台的出路所在、希望所在。然而，从更高、更广阔、更长远的角度看，坚持不懈地实施品牌战略，无疑是所有电视新闻媒体腾飞的翅膀，或者说是它们再创辉煌、常胜不衰的法宝。对此，作为国内电视传媒龙头老大的央视用事实予以雄辩证明，着实令业界叹为观止。
一、实施品牌战略，央视引领潮头。
应该说，在社会生产力发展的不同阶段，市场竞争呈现出从价格竞争、质量竞争再到创新竞争的不同表征。时至今日，品牌竞争则成为市场竞争的核心。在激烈的传媒大战中，对品牌建设形成系统认识并成功实践的，非中央电视台莫属。早在20xx年，作为中国传媒旗舰的央视就明确提出了品牌化建设的战略思路，打造栏目品牌成为突破点；20xx年又进一步提出了打造品牌集群、品牌频道的新目标，打造品牌媒体的发展方略愈加丰富和完善。随着传播实践的步步迈进与层层深入，央视品牌化战略构架的脉络日益清晰，基本遵循着“从品牌栏目到品牌集群再到品牌频道”的基本思路。这种由木及林直至森林的点、片、面发展构架，使央视的品牌化战略得以高效、优质而顺畅地实施。
二、栽活一棵树：精心打造品牌栏目。
狭义的品牌栏目是指在同质化竞争环境中，同类型传播形态中最具代表性的标志型栏目，如访谈类节目中的《焦点访谈》、新闻类的《新闻联播》、娱乐类的《非常6+1》等等，都是叫得响的品牌栏目。广义的品牌栏目又指全类型传播形态中最具标志性的栏目，如央视的《探索发现》、湖南卫视的《快乐大本营》、江西卫视的《传奇》等等，……