现代化市场营销发展趋势

　　企业为了稳定发展，赢得最大利润，不停探讨着市场营销这个课题。受经济条件及营销技术方面的影响，传统的市场营销存在着组织构建不合理、策略的盲目性、方式滞后、企业面临环境压力等问题，如果企业不探索新的营销方式，必会严重阻碍发展。
　　目标市场细分营销
　　随着市场经济的发展，顾客的购买心理和购买行为都发生了很大变化。产品的种类、型号、包装、质量等多样性使得顾客在选择产品时的心理细腻化，他们开始更多地通过分析来选择真正适合自己的商品。另外，不同年龄、不同地区、客户价值等因素也决定了顾客对商品选择的差异性。
　　目标市场细分策略即围绕营销目标而制定的根据消费者对产品和营销组合的不同需求，把市场细分为有不同需要、性格或行为的购买群体，勾勒出市场细分框架，使企业找到营销目标的细化途径，确定满足顾客需要的获得最大利益的营销细分策略。目标市场细分的营销从细分前的调查准备、确认细分指标、细分描述、选定细分市场及细分后的产品定位等为企业营销制定了一个完整的以客户为核心的产品定位规划流程。在产品同质化、相似化日益严重的今天，目标市场细分帮助企业体现产品的个性差异，从而获取竞争优势。
　　品牌战略营销
　　在现代经济中，品牌是一种战略性资产，是企业核心竞争力的重要资源。对任何企业来说，打造强势品牌，已成为其保持战略领先的关键。品牌的重要功能在于通过其价值创造为企业提供利润增长，为企业扩张寻求途径。顾客通过品牌名称、品牌标识的认知作用，加工、整理有关品牌信息，从而增强购买信心，缩短顾客购买商品的决策过程。品牌的忠诚度能够直接转变成未来的销售额增长。尤其是在大众消费者领域，同类产品可供消费者选择的品牌一般都有几十个。面对如此众多的商品和服务提供商，消费者是无法通过比较产品服务本身来做出准确判断的。因此，品牌战略的市场营销既在消费者心里树起了产品的标志，又树立了企业……