“走转改”助推纸媒困境下的转型

【摘要】互联网时代，新媒体对传统媒体，尤其是纸媒，造成了极大的冲击，在生存危机下，传统媒体积极进行各种转型探索，虽然在传播渠道、深度报道和权威性等方面取得了成效，但在互联网用户、传播范围和影响力等方面与新媒体仍存在差距。自20xx年中共中央新闻系统部署“走基层、转作风、改文风”活动以来，题材广泛、鲜活生动、原汁原味的一线新闻引起人们共鸣，也为纸媒在新媒体的“围剿”下走出困境指明了一条方向。
【关键词】互联网时代 “走转改” 纸媒 转型

　　在互联网时代，微信、微博等自媒体的兴起，尤其是腾讯、阿里、京东这样的公司也在某种程度上有了媒体的性质，这对纸媒造成了极大的冲击，报纸似乎真正进入了“全面衰退的临界点”，转型艰难。中国人民大学新闻学院教授、新媒体研究专家彭兰日前接受《出版人》专访时表示，在欧美愈演愈烈的纸媒危机很可能于不久的将来在中国爆发①。在这种形势下，作为一名报社记者，作者将以自己的视角，结合纸媒特点和“走转改”的优势，浅述纸媒困境下转型的几点思考。
　　一、纸媒需要差异化竞争凸显优势
　　通过借鉴传统媒体的宣传优势，并融合自身特点，时下网络新闻早已超越“简单粗暴没想法”的年代，使得纸媒在突发事件快速反应、便捷性和视觉冲击方面无法与新媒体抗争，其比较如下：
　　突发事件方面：搜狐要求新闻1分钟由APP推送，3分钟上搜狐网页④；新浪、腾讯微博都有手机客户端，加上手机摄像功能，几十字的“围脖”足以爆料各种新闻；微信将手机号码与社交平台连接，配上手机视频、音频功能，更是能够实现各种信息的“秒传”。自媒体能够将重大、突发或奇闻类快讯在社交平台向世界范围内散布，报纸第二天再登快讯，对不上网……