关于新兴媒体建设与管理的思考

随着网络技术的发展和广泛应用，以互联网和移动互联网为代表的新兴媒体迅猛发展。从媒体形态上看，多表现为互联网、手机报、微信、QQ、网络电视、博客、播客等多种形态。新兴媒体技术的广泛应用和新兴媒体业务的不断发展，打破了传统媒体(报纸、广播、电视)的时空界限，使新兴媒体成为影响巨大、最具潜力的大众传媒，成为覆盖广泛、快捷高效的对内对外宣传的重要渠道，在新的舆论格局中发挥着不可替代的重要作用。
　　从媒体发展格局看，传统媒体的受众规模不断缩小，市场份额逐渐下降，越来越多的人通过新兴媒体获取信息，青年一代更是将互联网作为获取信息的主要途径。从舆论生态变化看，新兴媒体话题设置、影响舆论的能力日渐增强，大量社会热点在网上迅速生成、发酵、扩散，传统媒体的舆论引导能力面临挑战。从意识形态领域看，互联网已经成为舆论斗争的主战场，直接关系到我国意识形态安全和政权安全。可以说，传统媒体已经到了一个革新图存的重要关口。面对这种严峻形势，加强新兴媒体的建设与管理，推动传统媒体和新兴媒体融合发展刻不容缓。
　　一、加强新兴媒体建设与管理工作的重要性
　　据《2015年第35次中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至201x年1月22日中国互联网络信息中心发布《第37次中国互联网络发展状况统计报告》，截至2015年12月，中国网民规模达6.88亿，全年共计新增网民3951万人。由此看来，新兴媒体的市场前景不可估量。现代都市人特别是年轻人基本不看主流媒体，大部分信息都是从网上获取。网络新兴媒体所传播内容的丰富性和传播信息数量已远远超过传统媒体，数据显示，传统媒体每日传播的信息量不到网络的四分之一。传统媒体正在逐渐消亡，新媒体建设呈现了蓬勃发展的局面，在传播先进文化，凝聚民族精神，丰富人们的精神文化生活，服务党和工作大局方面，发挥了重要作用，产生了重要的……