党校结构化研讨：“微信”如何有“威信”

党的十八大以来，习近平总书记多次强调要利用新技术新应用创新媒体传播方式。现如今，利用“微信公众号”进行政务宣传的情况在xx已非常普遍，但是宣传效果却是“良莠不齐”。借用梁启超少年中国说的话，欲言xx之老少，先言xx人之老少。老年人常思既往，少年人常思将来。因此，作为一名宣传工作者，结合自身工作经验，我就创建“政务微信”作一些粗浅的探讨。
　　一、政务微信是什么
　　随着互联网信息技术的飞速发展，传统的沟通方式发生了转变，微信很快成为人们沟通的主要工具，这座新型的沟通桥梁承载着群众、政府组织，社会团体等。因此微信的出现也为政务信息公开提供了新的途径，微信公众平台用于政府服务，能够发挥其“沟通”、“便民”、“施政”的价值。建立政务微信，有助于拓展网络问政的深度与广度，使获取社情民意的途径更加多样，是扩大政府影响力，站稳舆论阵地，塑造政府“威信”，的重要保障。
　　二、做好政务微信难在哪里
　　（一）“回头客”少。俗话说，治大国若烹小鲜，运营“政务微信”号也就好比“开餐馆”，生意好不好，关键在于“回头客”多不多。就拿我自己运营的政务微信“爱上牛庄”而言，阅读人数来源占比最高的是“朋友圈分享阅读”，也就是说大多数阅读量来自于机关内部的自娱自乐，并没有形成特定的“回头客”，固定的去阅读信息，这也就导致宣传效果大打折扣。
　　（二）“特色菜”少。现在是“弹幕横扫”的网络时代，天天都在培育新的文化的偶像、酝酿新的文化产品，如果跟不上节奏，很容易“ OUT”，政务微信同样需要特殊的人格，吸引群众关注。但就我见识的xx所有的政务微信中，宣传内容大都为“会议、政策、下乡走访”等大同小异的事件，很难真正的做出特色、精品。
　　（三）“传播率”低。公众对政务新媒体提出即时响应和个性化互动等方……