“网红”直播带货的实践与思考

一、全国市长、县长直播代言情况
　　4月20日，习近平总书记在柞水县小岭镇金米村培训中心的直播平台前，点赞了当地特产——柞水木耳。当晚，在人民日报直播间，柞水县副县长张培推销柞水木耳，直播间累计观看人数2200万。上线后的几秒钟，超过8万包、12.2万吨柞水木耳销售一空，相当于该县去年前4个月的销售量。事实上，从去年底开始，特别是今年新冠疫情以来，“县长直播”就在各地兴起，直播带货正在被越来越多的地方官员视为扶贫和发展县域经济的重要渠道，希望通过这种新渠道解决农产品滞销、打出品牌，推动产业链持续健康发展。参与直播带货的官员70%以上多为县长、副县长。仅我们陕西省内，还有米脂县县委书记王国忠、紫阳县县长陈莲、洛川县副县长马骥涛、周至县副县长王硕、眉县副县长陈昌煦、西乡县常务副县长陈敏、白水县副县长秦奉举……
　　二、xx县在网红电商上的探索
　　1.举办了两场电商培训班。新冠疫情以来，线下门店歇业、外出务工受阻，众多返乡青年民工、大学生同全民一道“宅家”战“疫”。相较于受到严峻挑战传统创业就业形式，跑腿买药、线上买菜、城乡直购、视频带货、网络办公、生活配送等“社区电商”业态也在xx县逆势上扬，迫切需要跟进培训，引导发展。为抓住这一有效普及基础电商知识的时机，帮助创业就业青年抢夺新“风口”，xx县决定在落实新冠肺炎防控措施，减少人员聚集的前提下，迅速开展以社区电商为重点的电商技能培训班。
　　3月11日至16日，xx县电商服务中心在线开展电商技能培训直播，分布在全县18个镇办的学员通过“钉钉”直播云端听课，刚开播4小时，在线学员即达到229名。拉开了xx县为期5天的线上电商技能培训序幕。远在杭州、西安等电商前沿城市的电商专家、讲师通过“钉钉”直播的形式开展授课，广大学员通过智能手机、……